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包裝升級 瓶裝水開啟高端模式(附圖)

來源:東南快報發布日期:2016-05-10

眾所周知,食品包裝的精美更容易獲得消費者青睞,引起他們購買。市面上飲用水不僅品種繁多,而且品牌也是各不相同。要從這么多競爭者中脫穎而出,飲用水生產商紛紛走起了“拼顏值”道路。

插畫風、簡潔風、清新風……昨日記者走訪福州永輝、沃爾瑪等超市發現,雖然還未進入盛夏,但農夫山泉、景田、可口可樂等傳統飲用水品牌,或是迎合市場需求推出細分的飲用水產品,或是悄悄地對飲用水包裝進行了重新設計,難怪一夜間消費者驚嘆,福州在售的飲用水“顏值”一下子變得“高大上”起來。

飲用水拼顏值以吸引消費者眼球

記者走訪多家超市看到,這些光鮮亮麗的飲用水包裝顯然吸引了不少消費者的眼球。首先是農夫山泉為迎合市場,對產品進行了升級,推出了符合學生品味的“插畫風”天然礦泉水,以及適合嬰兒的飲用天然水。學生水包裝上總共有4種充滿童趣的插畫,每一種插畫背后都有一個故事。嬰兒水瓶身的設計更是清新透亮,而且還很人性化。

緊跟其后,可口可樂也對冰露純悅的包裝進行了升級換代。景田為適應飲用水市場,也推出了藍色1.5升包裝的飲用純凈水,胖胖的瓶身在扎堆的飲用水中顯得格外突出。

除此之外,500毫升左右裝的多數飲用水似乎都瘦身了,除了高顏值以外,就連“身材”也變苗條了。

廈門太古可口可樂飲料有限公司相關人士表示,冰露純悅是在今年3月更換了包裝,更換新包裝是希望能夠帶給消費者更好的消費體驗。冰露純悅舊包裝產品目前已停止生產,市場舊包裝產品消耗完后將自然過渡到新包裝產品。

“高顏值”飲用水能否被市場接受有待觀察

而“高顏值”產品的上線所帶來的自然也包括價格上的變化。農夫山泉插畫風天然礦泉水535毫升裝的售價是4元,適合嬰兒的1升裝飲用天然水的售價是9元。一款法國波多天然含氣礦泉水(330毫升)的售價是12.5元。相比市場上同類飲用水的價格,這些“高顏值”的飲用水價格明顯高了不少。

那么,這些高端飲用水是否能在市場上長久立足?業內人士分析認為,產品在前期可能會受到關注,但是后期走量有待商榷。在目前經濟環境相對低迷的情況下,高價位產品的推廣存在一定阻礙。

福建省包裝飲用水協會相關人士告訴記者,一些飲用水更換包裝可能與新實施的《食品安全國家標準包裝飲用水》有關。但是飲用水產品是否能在市場上站穩腳跟,最主要的不是靠包裝,產品的品質以及口感才是最重要的,否則這些“高顏值”產品也將曇花一現。

“我不太贊成過度包裝,過度包裝雖然可以吸引消費者眼球,但過度包裝所帶來的高成本將附加在消費者身上,同時,也會造成資源浪費。”上述協會相關人士指出,產品滿足消費者需求,方便攜帶,利于保存才是最主要的。

(完)

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